Když jdete do supermarketu nebo obchodu, můžete najít dva podobné produkty: jednu značku a druhou bílou značku. Rozdíl je a priori v ceně, protože druhý je mnohem levnější. Ale co je to bílý štítek?
Pokud si koupíte tyto typy produktů, abyste ušetřili na nákupním seznamu, nebo protože jim dáváte přednost před placením za značku, co kdybychom vám o ní poskytli více informací, abyste měli lepší představu o tom, zda máte pravdu, nebo ne?
Co je bílý štítek
Pokud se zaměříme na definici bílého štítku, měli byste vědět, že odkazuje na a výběr generických produktů, tj. produktů prodávaných s názvem nebo logem zařízení, kde jsou umístěny.
Například v případě Mercadony víte, že máte mnoho značkových produktů. Ale spolu s nimi máte bílou značku Hacendado, což je to, co řetězec vytvořil, aby prodával své vlastní produkty za nižší ceny.
Důvod, proč se tento typ produktu nazývá tak, je proto Není uvedeno jméno výrobce, ale k jejich propagaci je použit název firmy, kde se prodává. To však neznamená, že za značkami nestojí známé společnosti. Jinými slovy, mnoho známých značek může být těmi, které vyrábějí ty privátní značky, které jsou nabízeny k prodeji, a prodávají je za nižší ceny as většími zisky než jejich vlastní.
Pokud jste někdy přemýšleli, bílé štítky nejsou něco „moderního“. Ve skutečnosti se poprvé objevily v Německu, konkrétně během druhé světové války. Tento trend byl exportován do Spojených států a Francie v sedmdesátých letech a do Španělska se dostal na konci sedmdesátých let prostřednictvím supermarketů Simago.
Charakteristika bílých značek
Nyní, když víte, co je bílý štítek, jeho vlastnosti vám mohou pomoci pochopit, proč jsou prováděny. Jsou mezi nimi:
- Chybí jim vlastní značka. Ve skutečnosti mají značku, ale ta souvisí s prodejcem nebo distributorem, který ji prodává, a kromě jejich obchodů je nikde jinde nenajdete (alespoň pod tímto názvem).
- Nízké ceny. Ačkoli se mnozí domnívají, že bílá etiketa je levnější, protože kvalita je nižší, někdy tomu tak není. Hlavním důvodem, proč mohou být prodávány za nižší ceny, je skutečnost, že s touto značkou nejsou spojeny žádné náklady. Navíc i tak jsou z těchto produktů dosahovány dobré zisky, někdy vyšší než u značkových produktů.
- Široká kategorie. V tom smyslu, že se nemusíte omezovat na konkrétní kategorii. Například, pokud mluvíme o supermarketu, může mít svůj bílý štítek na různých produktech, protože může formalizovat smlouvy s různými továrnami a prodávat je ve svém obchodě.
- Kvalita Již dříve jsme vám řekli, že kvalita produktů s bílou značkou není vždy nízká. Někdy je stejná jako u těch značkových. Ale je pravda, že tady bude záležet na každém produktu a také na tom, jaký o nich budete mít představu.
Jak vytvořit bílý štítek
Už jste se někdy pozastavili nad tím, jak vzniká bílý štítek? No, ve skutečnosti proces zahrnuje řadu kroků. Prvním z nich je rozhodnutí prodávat produkty pod značkou vlastněnou provozovnou nebo vytvořenou v souvislosti s ní. Jakmile padne rozhodnutí, Musíte kontaktovat jednoho nebo více výrobců, abyste poskytli cenovou nabídku nebo zjistili, jaké podmínky nabízejí pro výrobu těchto neznačkových produktů.. Tento výrobce nemusí být neznámý; Jak jsme vám řekli dříve, mohou to být i vlastní značky. Cílem je vytvořit vztah mezi maloobchodníkem nebo distributorem a továrnou na přepravu těchto produktů.
Po dokončení výroby je čas prodat je v obchodě nebo řetězci prodejen za nižší ceny než značky.
Výhody a nevýhody bílých etiket
Se vším, co jsme vám dosud vysvětlili, je velmi pravděpodobné, že vyvodíte závěry ohledně výhod a nevýhod bílých etiket. Chceme vám ale ujasnit, jaké jsou výhody a nevýhody konzumace těchto produktů.
Výhoda
Mezi výhody, které bílá etiketa nabízí, je hlavním lákadlem pro spotřebitele k jejímu nákupu bezesporu cena. Protože stojí méně než značkové produkty, i když je to jen na vyzkoušení, koupí si je jednou, a pokud jsou přesvědčeni o jeho kvalitě, Rychle si vybudujete loajalitu zákazníků, protože jim ušetříte peníze.
Není to však přínos jen pro zákazníky, ale od té doby i pro maloobchodníky Tyto produkty generují větší zisky než značkové produkty a umožňují jim vyšší příjem investovat do podnikání nebo si je prostě užít. Kromě toho, když mluvíme o výrobcích soukromých značek, kvalita je pro maloobchodníky velmi důležitá; Na konci dne tyto produkty reprezentují vaši firmu, a pokud jsou nekvalitní, vaše pověst bude snížena.
V případě výrobců, i když jsou přímými konkurenty těchto produktů, to pro ně znamená výhody: na jedné straně nový zdroj příjmů; na druhé straně, a nižší riziko, protože do těchto produktů tolik neinvestují a pokud by nefungovaly, nepředstavovalo by riziko ztráty (i tak, pokud je smlouva důležitá, mohla by ji ovlivnit, proto se snaží zajistit, aby kvalita fungovala příliš nezmenšovat).
Nevýhody
Přes všechny výhody, které jsme vám řekli, musíme „měnu“ nebo v tomto případě produkt s bílou etiketou otočit. A to je ono Tyto produkty obvykle neinovují, ale spíše se zaměřují na ty nejvíce konzumované, aby nabízely levnější alternativy; ale nesnaží se vydávat nové nebo originální produkty.
Samotná cena je výhodou i nevýhodou. A je to tím, Pokud se tyto produkty s bílou etiketou stanou „slavnými“ a prodeje se zvýší, mnozí mohou zvážit zvýšení cen a klient by v tomto ohledu neměl žádné alternativy (buď drahé nebo velmi drahé). To vede k nespokojenosti na straně spotřebitelů.
Nyní, když jste měli příležitost dozvědět se více o tom, co je to privátní značka, možná uvidíte produkty, které kupujete, jinýma očima. Jste spíše na značky nebo white label?