Na to nezbývá skoro žádný čas oficiálně zahájil vánoční sezónu. A po Černém pátku a Cyber pondělí, dvou dnech (i když ve skutečnosti je jich více), ve kterých jsou v obchodech nabízeny skvělé slevy a které odstartují hlavní nákupní sezónu, Je normální, že mnozí vidí u spotřebitelů určitý vzorec. Ve skutečnosti Dentsu analyzuje chování spotřebitelů vůči slevám v jedné ze svých posledních analýz.
Pokud chcete vědět, jaké byly výsledky, níže vám povíme o studii, kterou provedli, a o překvapeních, která za sebou zanechala. Rozebereme to?
Nakupování ano, pokud jsou slevy
Jedním z prvních závěrů, které studie Dentsu, přední skupiny v komunikačním průmyslu ve Španělsku, objasnila kvalitativně i kvantitativně, s Jaime López-Francosem jako generálním ředitelem skupiny v Iberii, je, že spotřebitelé čekají, až budou nabízí ke koupi. 88 % španělských kupujících je trpělivých, když chtějí něco koupit, zejména v kategoriích móda, krása nebo technologie. Slevy však skutečně využívá 91 % mileniálů, těsně následovaných 85,7 % generace X, generace boomů (85,4 %) a generace Z (85,1, ,XNUMX %).
Pokud jde o data nákupů, ačkoli ve Španělsku bývaly dvě silné sezóny, jako jsou zimní výprodeje a letní výprodeje, obě byly odsunuty na druhé období a skutečně Termíny „královny“ jsou pro Černý pátek (zejména ve výše uvedených kategoriích) a kybernetické pondělí. Je třeba vzít v úvahu, že tato data jsou velmi blízko Vánocům a Tří králů, což mnozí využívají. Kromě toho je známo, že na významu ztratily i speciální akce mnoha obchodů v prosinci a začátkem ledna, známé jako vánoční nabídky.
Podle pohlaví mají o slevách větší povědomí ženy
Podle zprávy Dentsu jsou Slevy si nejvíce uvědomují ženy s 54,2 %. Z nich téměř 25 % výsledků získává věkové rozmezí 54 až 79 let, z nichž téměř polovina pochází z středně vysokým socioekonomickým profilem as vyšším vzděláním.
Profil těchto žen se vyznačuje tím, že jsou odvážné ve smyslu zkoušet nové značky a sledovat trendy, i když se nechají ovlivňovat názory a někdy hledají souhlas ostatních. Jsou aktivními spotřebiteli, protože chtějí vědět, jak byly produkty vyrobeny, jaké přísady obsahují atd.
Ačkoli Je jim přisuzován aktivní společenský život, jsou také domáckými a velmi se starají a váží si své rodiny., kterým prokazují náklonnost a posedlost.
Pokud jde o médium, které nejvíce využívají k „lovu“ těchto slev, tak zlato v tomto případě bere internet, ať už prostřednictvím sociálních sítí, videí, streamování hudby. A je tu velká spotřeba audiovize a platforem, aniž by se starali o reklamy, které v nich vidí, aby mohli pokračovat v konzumaci. To je pro společnosti velmi relevantní informace, protože jde o reklamní médium, které je ve srovnání s tradiční reklamou stále důležitější.
Ve skutečnosti as daty dopředu Více než 61 % děkuje reklamě za to, že může vědět, co je na trhu, a 60 % nevadí vidět reklamy výměnou za sledování obsahu (videí, hudby, seriálů, filmů...) zdarma. Mnohé z těchto reklam mohou být pro spotřebitele relevantní, a proto na ně nakonec kliknou.
Společensky a ekologicky angažované značky, nejoblíbenější
53,7 % spotřebitelů dává přednost nákupu značky, které veřejně dávají najevo svou nejpodporovanější a nejekologičtější stránku. Témata jako chudoba, změna klimatu, děti, duševní zdraví nebo životní prostředí jsou ta, která se nejvíce líbí kupujícím, kteří nakonec upřednostňují tyto značky před konkurencí.
Konverzace na sociálních sítích o nákupech
Ve studii společnost vyvodila závěry o tom, co se říká o nákupech na sociálních sítích. V tomto případě se od ledna do listopadu 2023 objevilo 1,7 milionu zmínek o momentech hlavní sezóny (hlavní sezóna, ve které dochází ke zvýšení tržeb maloobchodníků a online obchodů). V rámci těch zmínek, Vánoce, zimní výprodeje a Pride day jsou ty, které dosahují dobrých výsledků.
Nyní je na sítích, zejména před týdnem a týdnem Black Friday a Cyber Monday, zaznamenán negativní pocit zahlcení a nasycení před těmito dvěma slevovými festivaly, ke kterým se připojuje stále více obchodů. ).
Podle sekcí, móda a technologie jsou ty, které měly nejvíce zmínek, především na sociální síti TikTok, kde se prosadily společnosti jako Shein, Zara nebo Amazon.
Co si myslíte o výsledcích studie Dentsu? Souhlasíš? Zanechte svůj názor v komentářích.