Jistě, pokud jsme se vás právě teď zeptali na a firemní slogan, napadlo by vás několik z nich: „Nemožné je nic“, „Jen to udělej“, „Ten nejlepší, jaký člověk může být“, „Jsou věci, které si za peníze nekoupíš. Za všechno ostatní MasterCard. Jak vám znějí?
Pro společnost je slogan důležitý, protože je to fráze, která shrnuje celou podstatu vašeho podnikání. Co ale k jeho vytvoření potřebujete vědět? To je to, o čem s vámi budeme hovořit příště.
Co je firemní slogan
V první řadě je důležité přesně vědět, jaká je definice firemního sloganu. A pro to je nejlepší koncept následující: slogan je ve skutečnosti věta nebo dvě, které tvoří shrnutí zdůrazňující to nejdůležitější o společnosti, ať už jde o hodnotu, charakteristiku, poslání...
Jinými slovy, je to chytlavá fráze, ne příliš dlouhá, která zvýrazní image značky takovým způsobem, že i když si nepamatují název značky, fráze ano a stačí k identifikaci společnosti.
Z příkladů, které jsme vám uvedli dříve, jste jistě, když jste si je přečetli, některé značky identifikovali: Adidas, Nike, Gillette nebo MasterCard jsme vybrali ty, které jsou renomované značky, které však věděly, jak vytvořit firemní slogany. aby každý, kdo je čte nebo poslouchá, s jistotou věděl, o jakých firmách se mluví.
Charakteristika firemních sloganů
Při přemýšlení o sloganu existuje řada charakteristik, které by měly být splněny (ve většině případů). Vlastně neexistují žádná závazná pravidla, ale tyto vlastnosti jsou založeny na frázích, které věděly, jak být dobré a vyčnívat. A co mají společného?
- Jsou stručné: to znamená, že mají minimálně pět a maximálně osm slov. Ale jak uvidíte, ne všechny dodržují a uspějí (viz MasterCard).
- Mají smysly: ne ve skutečnosti, že víte, co říkají, je dobře řečeno, ale že jsou v souladu s identitou značky. Představte si například, že by Nike vložila frázi „Vzdejte se“ místo „Prostě to udělejte“. S největší pravděpodobností by si mohli myslet, že je to značka, která se vzdává (nebo že chtějí, aby jim ustoupil kdokoli, kdo uvidí jejich boty, ale to není image, kterou chtěli dát).
- Jsou nadčasové: v tom smyslu, že bez ohledu na to, kolik let uplyne, budou se nadále vyvíjet se značkou, nebudou zastaralé.
- Říman: To je možná důležitá část, protože rýmy se stávají pro ucho atraktivnější a jsou také chytlavější.
- Vyvolávají emoce: se spojit se spotřebiteli. I když v tomto případě samotná fráze nemusí stačit a vyžaduje vyprávění příběhu (reklamu nebo podobně), které tento příběh posiluje.
Typy sloganů
Téma, které málokdo ví, je, že při tvorbě firemního sloganu je důležité znát typ fráze, která bude vytvořena. A existuje až šest druhů.
- Slogan diferenciace: odpovědný za to, abyste se odlišili od konkurence. Toho dosáhnete tím, že ujasníte, co vaše společnost dělá, a ostatní nedělají; nebo ukazující výhody nákupu od vás a ne od ostatních.
- informativní slogan: Jak název napovídá, vše, co dělá, je stručně vysvětlit, co společnost dělá.
- orientováno na výsledky: v tomto případě se zaměřuje na výhody, které produkt nabízí. Pro představu, o některých cereáliích by se dalo říct, že jsou to obiloviny šampionů.
- Zaměřeno na hodnotu: hodnota, poslání nebo vize. Zaměřuje se však na to, co daná společnost nebo produkt přináší spotřebitelům.
- Určeno veřejnosti: zaměřuje se na cílové publikum. Ve většině případů nabídnutí důvodu konzumace daného produktu nebo služby a ne jiného.
- Aby byla značka známá: Obvykle jsou to chytlavé fráze, jejichž cílem je dostat značku do povědomí a identifikovat ji s tím, co prodáváte.
Jak vytvořit slogan
Nyní, když máte všechny informace o obchodních sloganech, chtěli byste vytvořit jeden pro vaši firmu? První věc, kterou byste měli vědět, je to Neexistují žádná pravidla ani tajný vzorec, jak to udělat.. Každý obchod je jiný a věty mohou vyjít velmi odlišné použitím různých technik.
Je však jasné, že byste měli vzít v úvahu některé body:
Udělejte to nezapomenutelným
Ano, ať je to jakkoliv připomenuto. V tomto smyslu může být chytlavá, krátká, rýmovaná fráze mnohem lepší než ta, která je příliš dlouhá. Snažte se proto vše, co chcete říci, zhustit na minimum slova (nebo slov).
Mějte na paměti, že Mělo by to být něco, co je snadno zapamatovatelné, ale které se identifikuje s vaším produktem.
Pokud například prodáváte krémy na ruce, můžete uvést: Krém, který vám vrátí pokožku vašeho dětství. A odtud to zhustit na maximum.
Předat něco pozitivního
Toto je důležité. Kdykoli vás napadne slogan, dělejte to s něčím pozitivním. Přínos, zvláštnost, pozitivní poslání. Cokoliv, ale vždy z té optimistické stránky. Protože chcete, aby si vaše podnikání spojili s něčím příjemným (samozřejmě až na výjimky).
Vsaďte na to, že ukážete to nejlepší ze svého produktu
A kdo říká produkt, říká služba, říká značka, říká byznys. Slogan byste měli vnímat jako nejlepší způsob, jak prodat výhody, které nabízíte. Jinými slovy, proč je váš produkt lepší než ostatní.
tak musíte v několika slovech shrnout, jaké jsou kvality daného produktu, obchodu, služby nebo značky, nejlepší ze všech, aby byli zákazníci, když si to přečetli, natolik zvědaví, že chtějí vědět víc, koupit si to, vyzkoušet nebo dokonce všem říct, že to používáte.
Jak vidíte, obchodní slogan je cenným nástrojem, pokud je dobře vytvořen, protože je to způsob, jak identifikovat váš produkt nebo firmu způsobem, který je snadno zapamatovatelný. Přemýšleli jste někdy o tom, že to uděláte?